La Imperial Campaña de Patek Philippe por Phillips

Un Reloj con Historia: Innovación en Marketing de Lujo

La campaña de marketing desarrollada por Phillips para el Patek Philippe Ref. 96QL, una pieza con una historia tan rica como su diseño, ha marcado un hito en la promoción de artículos de lujo. La inspiración para esta iniciativa proviene de la amistad entre Puyi, el último emperador de China, y su intérprete soviético, a quien regaló su preciado reloj. La narrativa se teje alrededor de este relato histórico, creando una campaña que es tanto una experiencia visual como emocional.

El diseño de la campaña se distingue por su enfoque cinematográfico, con un logo que evoca los títulos de películas clásicas y un tráiler que recuerda la obra maestra de Bertolucci, "El Último Emperador". La elección del color rojo como hilo conductor no es casual, ya que simboliza tanto la realeza china como la pasión y la fuerza, elementos que se integran en todos los componentes de la campaña, desde el diseño del catálogo hasta la presentación del producto.

El aspecto multimedia de la campaña es notable, con la inclusión de un documental en video que se presenta en una tableta de video diseñada a medida. La exhibición global permitió a los asistentes experimentar la campaña de manera presencial, con el reloj Patek Philippe presentado en una vitrina personalizada que lo hacía parecer flotante. Este enfoque innovador no solo capturó la atención del público, sino que también subrayó la exclusividad y el valor histórico del reloj.

La realización tecnológica de la campaña fue un desafío que Phillips superó con maestría. La caja de exposición, diseñada por Dietlin, es una obra de ingeniería que permite al reloj girar sobre su eje, creando un efecto de suspensión en el espacio. La atención al detalle se refleja en cada elemento, desde la impresión del catálogo hasta la arquitectura de la exposición, asegurando que la marca y su legado se presenten de manera coherente y atractiva.

El proyecto, que culminó en la primavera de 2023, no solo fue una campaña de marketing, sino también una celebración de la historia y la artesanía. La gira de exposiciones globales, que pasó por Nueva York, Londres, Taipei, Singapur y Hong Kong, ofreció una experiencia inmersiva que trascendió la simple venta de un reloj para convertirse en un evento cultural y artístico.

En conclusión, la campaña de Phillips para el Patek Philippe Imperial no solo estableció un nuevo estándar en la promoción de artículos de lujo, sino que también demostró cómo la historia y el marketing pueden fusionarse para crear una narrativa poderosa y emotiva. Con la venta del reloj por un récord de HK$49 millones, esta campaña no solo fue un éxito comercial, sino también un triunfo en la innovación del marketing de lujo.